System
Dirección creativa y desarrollo del nuevo Design System y marca de Morgan Stanley: digital-first, escalable y preparado para evolucionar.
El desafío fue crear un sistema de clase mundial para uno de los principales bancos de inversión globales, capaz de modernizar su expresión visual y digital sin perder la confianza, consistencia y legado que definen a la marca.
A través de una cuidadosa atención a cada elemento y una narrativa sólida detrás de las decisiones de diseño, construimos un sistema coherente, flexible y preparado para generar confianza y una conexión emocional con clientes, equipos y socios alrededor del mundo.
Morgan Stanley design & brand system
Sistema de color de la marca
El
Desafio
Morgan Stanley no contaba con un Design System verdaderamente unificado. Las distintas necesidades se resolvían proyecto a proyecto, incorporando nuevos colores, componentes y herramientas de manera independiente, lo que generaba fragmentación y dificultaba mantener una experiencia consistente.
Con una presencia digital global —desde plataformas online hasta pantallas físicas— era necesario construir un sistema digital-first, capaz de funcionar en múltiples contextos, productos y regiones.
La accesibilidad también era una prioridad: el nuevo sistema debía incorporar estándares de accesibilidad desde su base, incluyendo los requerimientos de ADA, para crear un marco accesible, flexible y preparado para evolucionar.
Sistema Tipográfico
Modernizar una marca con décadas de historia y reconocimiento global requería mucho más que una solución visual. Era necesario construir consenso entre distintas unidades de negocio y stakeholders, cada uno con prioridades, perspectivas y necesidades diferentes.
El proceso combinó estrategia, diseño y gestión de stakeholders, desarrollando narrativas y soluciones capaces de adaptarse a distintas audiencias sin perder una visión común.
Más que imponer una nueva dirección, el objetivo fue construir confianza alrededor del cambio, generando las condiciones necesarias para que una organización compleja pudiera adoptar y hacer suyo el nuevo sistema.
Desarrollamos un sistema digital-first profundamente conectado con el legado de Morgan Stanley, pero diseñado para evolucionar más allá de las tecnologías y necesidades actuales.
Cada elemento fue pensado como parte de un lenguaje coherente capaz de funcionar entre formatos, productos y contextos. El trabajo existente de la marca sirvió como punto de partida para fundamentar las decisiones de diseño y construir narrativas que permitieran explicar no solo qué estábamos proponiendo, sino por qué.
La relación con los stakeholders fue parte fundamental del proceso. Construir empatía y confianza permitió abrir espacio para la innovación y avanzar progresivamente hacia soluciones más ambiciosas.
Por eso, el proyecto fue tanto un ejercicio de diseño y estrategia como de construcción de relaciones y alineamiento organizacional, trabajando estrechamente con Brand Marketing, liderazgo financiero y distintas unidades de negocio.
Sistema espacial proporcional
“Desde su fundación en 1935, Morgan Stanley ha buscado hacer negocios de primera clase de una manera de primera clase. Nuestro desafío fue crear un sistema de diseño a esa misma altura.”
Iconografía de marca